Assemblée Générale de l’Office du Tourisme du Canton de Vaud

L’Assemblée Générale annuelle de l’Office du Tourisme du Canton de Vaud (OTV) s’est tenue le jeudi 15 juin à Yverdon-les-Bains sous la Présidence de M. Charles Favre. L’occasion de revenir sur une année 2016 d’exception, ainsi que d’informer sur les perspectives 2017.

Du côté des nuitées hôtelières, le canton de Vaud a enregistré en 2016 la plus forte augmentation du pays, avec une progression de 4.5%, contre une moyenne suisse de ‑0.3%. Il s’agit de la quatrième hausse consécutive annuelle du nombre de nuitées hôtelière dans le canton, portée principalement par l’arc lémanique. Ces chiffres réjouissants sont notamment dus à une progression des nuitées hôtelières indigènes de 6.4% (total : 1'270'645 nuitées). Cela représente 387'000 nuitées helvétiques de plus qu’en 2009 et encourage l’OTV à continuer sa promotion outre-Sarine.
Celle-ci se fait principalement au travers des relations médias ainsi que de deux campagnes annuelles : la campagne œnotouristique, menée en collaboration avec l’Office des Vins Vaudois et les destinations, ainsi que la campagne hivernale qui associe toutes les stations des Alpes et du Jura vaudois. Une troisième campagne intitulée « Fêtes et festivals » a complété cette promotion en 2016 et a permis de capitaliser sur les nouvelles ouvertures et divers jubilées du canton : Chaplin’s World, nest, Alimentarium, 50e Montreux Jazz, 25e Rock oz’Arènes, etc.

Sur les autres marchés, et malgré une baisse en 2016 des hôtes en provenance de France (276'574 nuitées ; -4.3%) et de Belgique (92'359 nuitées ; -6.1%), l’économie européenne donne des signes positifs de croissance dès le deuxième semestre et pour l’hiver 2016-2017. Les Pays du Golfe ont eux-aussi affiché une belle progression l’année dernière (94'864 nuitées ; +22.9%), propulsant le marché en 6ème position derrière les Etats-Unis (113'622 nuitées ; 7.0%).
Parmi les principaux projets de promotion menés en 2016 pour les marchés extérieurs, l’OTV a initié un voyage de presse international autour des nouvelles ouvertures organisé en collaboration avec Suisse Tourisme, Montreux-Vevey Tourisme et Lausanne Tourisme. Il a réuni 40 journalistes venus de 17 pays différents. Et les résultats ont été à la hauteur de l’engouement médiatique. La région a également accueilli le Meeting Trophy, un événement qui a réuni 80 professionnels du tourisme d’affaires du monde entier.

Afin de renforcer sa présence sur les marchés, l’OTV s’associe avec Suisse Tourisme et différents représentants à l’étranger. A travers cette étroite collaboration, l’OTV a ainsi accueilli en 2016 330 journalistes, blogueurs et influenceurs, tant de Suisse que de l’étranger et 210 agents de voyage et tour-opérateurs.
Les actions sur chaque marché sont définies en fonction de la stratégie de l’OTV ainsi que des opportunités qui se présentent. Ainsi, le canton fait l’objet d’un hors-série du prestigieux magazine de voyage Merian en Allemagne et a participé à des événements ainsi que des salons professionnels dans 11 pays différents.

Le tourisme cantonal peut par ailleurs envisager l’avenir avec sérénité, tant les prochaines années s’annoncent riches en événements et innovations : Aquatis en 2017, la Fête du Blé et du Pain en 2018, puis la Fête des Vignerons en 2019 et les Jeux Olympiques de la Jeunesse en 2020, pour ne citer qu’eux. L’OTV va continuer d’intégrer ces événements dans sa stratégie de communication globale.

Après l’allocution de M. Philippe Leuba, Conseiller d’Etat, Chef du Département de l’Economie et du Sport, les participants ont pu entendre M. Kurt Kupper, Directeur de l’entreprise Reuge à Sainte-Croix lors d’une conférence intitulée « Très suisse, mais ouverte aux autres cultures ».