Nuitées 2019 : Le canton de Vaud persiste et signe à nouveau d’excellents résultats

L’Office du Tourisme du Canton de Vaud (OTV) et ses partenaires se réjouissent de ce nouveau succès concernant les nuitées hôtelières 2019 (+1.6% par rapport à l’an passé). La barre historique des 3 millions est proche et confirme les efforts de promotion sur les marchés-cibles de tous les acteurs du tourisme.

L’année 2019 comptabilise 2'959’356 nuitées sur sol vaudois. « Pour la septième fois consécutive, le résultat des nuitées surpasse celui de l’année précédente. Cette progression continue démontre que le canton de Vaud est une destination dynamique qui renouvelle son offre touristique au gré des attentes des visiteurs et qui attire toujours plus d’événements favorisant le tourisme de loisirs et d’affaires » commente Andreas Banholzer, Directeur de l’OTV. Lausanne et Montreux Riviera, respectivement 1'291’966 nuitées et 757’733 nuitées, maintiennent leur position de destinations fortes pour la promotion au-delà du canton.

Ces excellents chiffres s’expliquent par plusieurs facteurs en corrélation directe avec la stratégie mise en place par l’OTV et les destinations du canton. Le succès de la Fête des Vignerons ayant contribué à ce résultat.
Majorité d’hôtes suisses et stabilité des hôtes européens
La demande suisse a atteint un nouveau record. Déjà solide, le marché domestique est en hausse de +2.7% pour un total de 1'336’282 nuitées, ce qui représente 45.2% des nuitées vaudoises. Le contexte économique global est bon et favorise l’excursionnisme. La clientèle suisse et notamment alémanique est sensible aux thématiques telles que l’œnotourisme et les activités hivernales déclinées notamment au travers de campagnes marketing ciblées et communiquées régulièrement auprès des médias dans le but de favoriser les courts séjours dans la région.
Tout au long de l’année 2019, l’OTV a poursuivi ses actions avec Suisse Tourisme et ses représentants sur les marchés extérieurs. Les marchés européens montrent une stabilité avec une légère hausse de +0.1%. A titre d’exemple et malgré une baisse de -5.1%, la France reste le deuxième marché étranger à visiter le canton (269’879 nuitées) et le marché allemand en baisse de -0.7% vient en quatrième position (152’322 nuitées). Quant au Royaume-Uni, il affiche une belle progression de +7.7% (137'159 nuitées), tout comme la Belgique en hausse de +10.1% (87'431 nuitées) et l’Italie avec +2.1% (81'226 nuitées).

Forte croissance des Etats-Unis et baisse de l’Asie et des pays du Golfe
L’évolution des nuitées en provenance d’Amérique du Nord est très positive avec une hausse de +22.7% (159’057 nuitées), ce qui place le marché américain en troisième position derrière la Suisse et la France. Les efforts promotionnels consentis sur ce marché sont bénéfiques, profitant de la Fête des Vignerons pour offrir au canton une belle visibilité dans des médias américains d’envergure. Parallèlement, le tourisme d’affaires a amené bon nombre de groupes dans la région.

Le continent asiatique observe quant à lui une diminution de -5.6% (332’812 nuitées) mais constitue toujours une clientèle importante pour le canton, notamment le marché chinois en hausse de +9.6% (85'138 nuitées). Même constat pour les pays du Golfe, la tendance est à la baisse par rapport à l’année passée avec -21% (74’287 nuitées), cependant l’OTV continue d’être très actif sur ce marché à fort potentiel.

Enfin, la situation sur le marché russe progresse de +1.1% (38'093 nuitées) et les hôtes indiens affichent une baisse de -2.4% (46’552 nuitées) qui les place en dixième position derrière les pays du Golfe.

Top 10 des pays de provenance des hôtes dans le canton de Vaud en 2019 :

1. Suisse, 1'336’282 nuitées (+2.7%)
2. France, 269’879 nuitées (-5.1%)
3. Etats-Unis d’Amérique, 159’057 nuitées (+22.7%)
4. Allemagne, 152’322 nuitées (-0.7%)
5. Royaume-Uni, 137’159 nuitées (+7.7%)
6. Belgique, 87’431 nuitées (+10.1%)
7. Chine (sans Hong Kong), 85’138 nuitées (+9.6%)
8. Italie, 81’226 nuitées (+2.1%)
9. Pays du Golfe, 74’287 nuitées (-21%)
10. Inde, 46’552 nuitées (-2.4%)


Tous pays confondus : 2'959’356 nuitées

Source : Office fédéral de la statistique